2023多方电商新贵崛起，但2024亚马逊依然极具吸引力！

2023年，包括Temu、SHEIN、TikTok等多方电商新贵强势崛起，很多跨境卖家也纷纷布局新的平台。但从实际数来看，亚马逊依然稳居头把交椅：近五成卖家的主战场落脚亚马逊。据AMZ123调查数据，在2024年，73%的卖家仍然有意向布局亚马逊。

所以说，亚马逊并没有出现大批卖家逃离的情况，甚至新卖家的入驻数量还在不断增加。

Marketplace Pulse的数据也显示，每年亚马逊平台的新卖家入驻数量都会出现一定比例的增长，即使在老卖家主导的产品类别中也是如此。

虽然亚马逊老卖家们的地位依然不可撼动，但新卖家也成功寻找到了新的增量入口，推动亚马逊第三方市场的增长，并从老卖家手中夺走了部分销量。根据Marketplace Pulse的数据，目前亚马逊美国站超过一半的销售额（GMV）来自五年前开始销售的卖家，5%的销售额来自于十年前加入的卖家，而同样的5%来自于2023年加入的卖家。

综上所述，虽然现在亚马逊市场已在激烈的厮杀中化作片片红海，新入场的卖家常被困于增长围城难于脱身，但横向对比而言，亚马逊还是最具发展潜力的平台，对于多数跨境卖家来说仍有着极强的吸引力。

当前跨境电商正处于行业变革期：

一边是频繁变化的平台政策告诉我们，野蛮生长时代早已落幕，如今平台生存法则的内核在于合规与适应；

一边是内卷升级、利润缩水意味着构筑核心竞争力的必要性。也就是说卖家需在遵守规则的前提下，打造属于自己的独特竞争壁垒，从产品力、品牌力，或者是创新化的销售策略等等方面下功夫。

但是可以肯定的是，对于亚马逊卖家而言，2024年的出海之旅确实已经没有弱者生存的空间，只有持续变强才是唯一的出路，不仅是运营，还包括供应链、管理、AI新技术掌握等全方位能力的提升和持续精进。