圣诞节爆款预测：疫情拉动全球玩具市场

很多人都知道，玩具市场是非刚需品类，整体市场体量较小。但是大家或许不知道，我国是世界上最大的玩具生产国和出口国。全球市场超过70%的玩具都产自中国。虽然受到疫情的影响，玩具行业原材料、运费上涨，物流运输有所限制，但我国玩具行业仍保持平稳较快发展。

受疫情影响，居家娱乐需求增加，从而推动了玩具的销售。2020年下半年起，海外玩具市场迎来了一段发展的“小高潮”。具体数据表现如下：

美国

2021年美国玩具总销售额达286亿美元！同比增长13%，贡献了全球市场增长的80%。2022年1月至4月，美国玩具市场的销售额达到了63亿美元，人均支出为11.17美元，同比增加7%。

德国

2021年德国的玩具的销售额比同比增加4%，接近40亿欧元大关。相比之下2010年德国玩具的销售额仅为26亿欧元，12年来复合年增长率为46%。

法国

2021年法国玩具销售额同比2020年增加3%，首次突破37亿欧元大关，各个年龄段对玩具的需求都有所复苏。

日本

2021年日本国内玩具市场规模达8946亿日元，同比增长8.5%，创下日本自2001年以来的历史最高纪录。

除以上主要市场外，西班牙、巴西等地区的玩具销售额均有不同程度的增长，全球玩具市场在散发活力的同时，也表现出新的发展趋势。

11-12月是玩具市场最黄金的销售时段，随着万圣节、圣诞节的到来，玩具类产品的热度和销量正在不断攀升。加上目前我国玩具行业的市场集中度较低，企业规模较小、缺少品牌知名度，存在着一个很好的整合机会。对于卖家而言，这一细分市场仍然商机满满。