8月，亚马逊标题新规开始实施！

在五月份的时候，有不少卖家都收到一封来自亚马逊的调查问卷，内容显示，亚马逊将优化产品标题的展示形式。

亚马逊将要推出一种全新的“两段式标题”体系。这种新体系将标题分为两部分：第一部分是简洁主标题，专注品牌名、品类、型号、尺寸等基础信息；第二部分是产品亮点，用于强调功能优势、使用场景或产品的差异化价值。

没想到现在该展示形式已经正式实施了！

亚马逊标题新规实施

具体的调整是怎样的呢？

主标题要严格控制在30-50个字符，内容主要聚焦于“品牌名称+品类名称+基本规格”，例如“XX品牌无线降噪耳机黑色46mm”，用于传递产品核心识别信息。

副标题则用于突出功能优势、核心卖点和使用场景，如“深度主动降噪技术，适合地铁通勤，续航48小时”，以回答“产品有什么优势”的问题。

虽然说亚马逊对于整个标题的数值没有限制，但是主标题的字数和内容限制，有效控制了关键词的密度。

其实这样做的目的就是为了优化用户体验。

要知道现在亚马逊大部分的流量都来自移动端，标题如果太冗长在移动端根本无法完全展示。而改革后的标题先展示品牌、产品类型等基础信息，再补充功能优势等亮点信息，能让买家快速判断是否是自己所需商品。

而且还有效避免了头部卖家长期通过堆砌关键词来霸占搜索坑位的现象，中小卖家可以通过精准的长尾词在细分领域获得更多机会。

所以卖家们可以选取高转化的ASIN进行标题整改，对比调整前后的点击率、转化率及排名变化，总结经验，再去对其他产品进行修改。

不难发现，今年做跨境电商的难度，已经到达非常高的高度了，平台政策的逐步收紧、市场环境的不确定性，都给卖家带来了不小的挑战。

欧盟EPR电池法（EPR）即将生效

8月18日，欧盟EPR电池法（EPR）将正式生效，这对跨境卖家来讲又是一记合规重锤。

针对该政策，亚马逊、TikTokShop等平台也已经明确要求卖家在8月18日前提交电池法EPR注册号，否则商品将被强制下架。

 

  新政适用于便携式电池、电动汽车（EV）电池、轻型交通工具（LMT）电池、启动/照明/点火（SLI）电池、工业电池，销售以上电池的产品，卖家必须单独申请EPR注册号。

  但是如果卖家不是在销售电池的国家成立的生产者，需指定欧盟授权代表，在各销售国分别注册EPR，即使通过代发模式销售，也不可依赖供应商注册号，还需完成产品认证，确保产品及包装有CE标志等。

除此之外，还有几点注意点需要注意：

  1.制造商、进口商、分销商及通过远程销售的跨境卖家均被视为 “生产者”，需履行合规义务。

  2.需在每个销售电池的欧盟成员国单独注册（如德国、法国、爱尔兰等 9 国），注册号不可通用。

  3.承担废旧电池的收集、处理和回收费用，部分国家（如法国、比利时）支持平台代付，其他国家需自行申报。

  小蓝提醒大家：现在离政策实施已经没有多少时间了，还没有注册的卖家赶紧准备好企业文件和产品信息进行EPR注册，否则产品将有可能面临下架的风险。

  政策的变动肯定是会对卖家产生一定的影响，合规运营已经成为市场准入的必要条件。面对这样的调整，跨境卖家们必须要积极应对，及时完成必要准备。政策的规范虽带来新的要求，却也在为市场营造更有序的环境。主动适应、做好铺垫，才能在市场变化中保持盈利。