关税冲击下，Temu与Shein北美流量断崖式下跌

受美国对华商品加征高额关税政策影响，跨境电商行业在2025年春季遭遇剧烈震荡。最新市场监测数据显示，依托中国供应链体系的Temu和Shein两大平台，四月份在美国市场的用户访问量呈现断崖式下跌态势。

全球知名数据分析机构Similarweb发布报告显示，主打性价比商品的Temu平台四月访问量较上月骤降55.2%，从三月的3.88亿次锐减至1.73亿次。其竞争对手Shein同期流量也遭遇23%的明显缩水，单月访问量跌至5500万次水平。业内专家分析，这种异常波动源于美国消费者在三月份的集中采购行为，当时市场普遍预期针对小额包裹的免税政策可能终止。

价格调整引发的连锁反应在销售端逐渐显现。据行业内部监测，在4月25日至5月1日的关键销售周期内，Shein平台销售额环比下跌23%，Temu同期销售业绩也下滑17%。值得注意的是，为应对关税成本压力，Temu已对其美国市场价格体系进行多轮调整。

相比跨境平台的剧烈震荡，北美本土电商展现出更强的市场韧性。亚马逊四月网站流量仅微降4%，沃尔玛、塔吉特等实体零售巨头的线上平台也未出现显著波动。这种差异凸显出本地化供应链体系在抵御政策风险方面的独特优势。

面对日趋严峻的国际贸易环境，行业观察人士建议跨境企业加速本土化战略布局。包括建立区域仓储中心、多元化供应链体系以及优化税务结构等措施，或将成为Temu、Shein等平台维持北美市场份额的关键举措。