低价革命席卷全球：亚马逊低价商城Haul将扩展至欧洲

　　全球零售巨头亚马逊被曝启动"闪电战"计划，其超低价平台Haul即将开启跨境征程。据《华尔街邮报》援引内部备忘录显示，首阶段将剑指西欧五国(德法英意西)，计划于第四季度完成多语种平台部署，直接迎战Temu、Shein等新兴电商平台的全球扩张。

　　领英动态揭示战略动向：亚马逊近30天密集发布23个涉密岗位，包括急需的"多语言系统架构师"和"跨境税务算法工程师"。值得关注的是，一则慕尼黑办公室的已删除招聘启事显示，该团队正在构建支持百万级SKU的智能选品系统，岗位要求明确标注"具有快时尚平台开发经验者优先"。

　　行业数据显示，2024年全球30美元以下商品交易额预计突破8000亿美元，Z世代贡献率高达65%。Haul独创"极致性价比"模式：设立1.99美元美妆专区、3美元家居风暴区及每周百款0.99美元限时秒杀品。这种"价格粉碎机"策略已在美国试水成功，用户月均复购频次达5.2次，客单价稳定在18.7美元。

　　知情人士披露三重挑战：

　　1)包装材料需满足《欧盟绿色包装指令》中30%再生材料占比要求;

　　2)跨境小包面临45欧元以下货物增值税稽查风险;

　　3)德国EPR制度要求每件电子配件单独注册。更棘手的是，平台75%供应商集中在东莞产业带，可能触发反倾销调查。

　　环保悖论引发争议：亚马逊欧洲主站虽实现100%可降解包装，但Haul因成本压力仍采用复合塑料包装。内部测算显示，改用环保材料将使单品物流成本增加0.42美元，这与平台"破价战略"形成根本冲突。欧洲环保联盟已发出警告，拟发起"无塑购物"抵制行动。

　　为破局监管困局，亚马逊启动"欧洲制造"计划：在波兰建立专属快消品保税仓，要求TOP500供应商2025年前完成欧盟VAT注册。物流方面，与DPD达成"极速清关"协议，目标实现48小时泛欧达。但伯恩斯坦机构分析指出，这些举措将使平台运营成本提升6-8个百分点。