《哪吒 2》火爆全球，跨境卖家的新机遇!

　　中国动画电影《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒 2》)已经成功跻身全球影史票房前 10名，成为首部获此殊荣的亚洲动画电影。这一成绩，不仅是中国动画电影的高光时刻，更是 “哪吒热” 席卷全球的有力证明。

　　随着 “哪吒” IP 影响力持续攀升，其在国际社交平台 TikTok 上掀起热潮。截至发稿前，#Nezha 相关话题浏览量超 15 亿次，相关作品数量突破 5 万条。甚至不少外国用户跑到 “小红书” 搜寻影评，试图深入探究中国神话体系与文化背景。欧美网友更是在中国社交媒体上分享观影感受，对影片战斗场景赞不绝口，直呼 “燃哭”。这股跨文化的热烈反响，让《哪吒 2》成为全球热议焦点，也让跨境卖家敏锐捕捉到其中商机。

　　不少卖家提前布局，Temu 平台上搜索 “Nezha” 或 “Nezha2”，琳琅满目的周边产品映入眼帘，涵盖手办、钥匙扣、乐高积木、服饰鞋帽等，价格在 1 至 15 美元间。谷歌搜索趋势显示，自电影上映，“Nezha 2” 搜索量飙升并持续高位运行，足见全球对《哪吒 2》的关注热度。

　　《哪吒 2》爆火不仅助力票房，更引发周边产品 “抢购潮”。泡泡玛特推出的天生羁绊系列手办，随着电影热度持续攀升，各大渠道逐渐售罄，预售期排到今年 6 月 15 日，二手平台价格更是翻了三倍。截至 2 月 10 日，淘宝平台上所有哪吒相关授权周边销售额突破 8000 万元，商业价值尽显。

　　面对如此巨大的商业机遇，跨境卖家该如何借势营销，实现销量突破呢?

　　社媒渠道是关键阵地。卖家可在 TikTok 等平台，以短视频、直播形式推广产品，结合用户生成内容(UGC)，让粉丝和观众参与产品传播。比如《哪吒 2》在国内发起 “哪吒仿妆挑战” 等活动，卖家也可在 TikTok 开展类似互动，借势营销提升销量，还能通过持续互动与内容更新增强用户粘性，实现品牌价值沉淀。且亚马逊与 TikTok 合作，为卖家提供便捷销售路径，增加产品曝光与销售机会。

　　在产品设计上，巧妙运用 IP 象征元素，既能避开版权问题，又能为消费者带来创意产品。电商平台风控升级，销售热门 IP 产品需获授权，否则面临侵权与产品下架风险。卖家可开发销售 IP 周边元素产品，如借《黑神话：悟空》火爆时，卖家借助金箍棒等元素发力。如今，卖家可利用《哪吒 2》中的火焰、七彩莲花等元素，融入 T 恤、帽子等品类进行潮玩设计。

　　另外，合理的价格定位与利用产品稀缺性、限量性策略，能提升产品销量与市场占有率。如《黑神话悟空》产品分不同版本与价格档次，满足不同消费者需求。

　　国产 IP 全球化浪潮正为跨境卖家带来前所未有的机遇。随着国产 IP 影响力不断扩大，跨境卖家若能把握趋势，创新营销策略，打造差异化产品，定能在全球市场抢占广阔空间，收获丰厚回报 。