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《哪吒 2》火爆全球,跨境卖家的新机遇!
中国动画电影《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒 2》)已经成功跻身全球影史票房前 10名,成为首部获此殊荣的亚洲动画电影。这一成绩,不仅是中国动画电影的高光时刻,更是 “哪吒热” 席卷全球的有力证明。
随着 “哪吒” IP 影响力持续攀升,其在国际社交平台 TikTok 上掀起热潮。截至发稿前,#Nezha 相关话题浏览量超 15 亿次,相关作品数量突破 5 万条。甚至不少外国用户跑到 “小红书” 搜寻影评,试图深入探究中国神话体系与文化背景。欧美网友更是在中国社交媒体上分享观影感受,对影片战斗场景赞不绝口,直呼 “燃哭”。这股跨文化的热烈反响,让《哪吒 2》成为全球热议焦点,也让跨境卖家敏锐捕捉到其中商机。
不少卖家提前布局,Temu 平台上搜索 “Nezha” 或 “Nezha2”,琳琅满目的周边产品映入眼帘,涵盖手办、钥匙扣、乐高积木、服饰鞋帽等,价格在 1 至 15 美元间。谷歌搜索趋势显示,自电影上映,“Nezha 2” 搜索量飙升并持续高位运行,足见全球对《哪吒 2》的关注热度。
《哪吒 2》爆火不仅助力票房,更引发周边产品 “抢购潮”。泡泡玛特推出的天生羁绊系列手办,随着电影热度持续攀升,各大渠道逐渐售罄,预售期排到今年 6 月 15 日,二手平台价格更是翻了三倍。截至 2 月 10 日,淘宝平台上所有哪吒相关授权周边销售额突破 8000 万元,商业价值尽显。
面对如此巨大的商业机遇,跨境卖家该如何借势营销,实现销量突破呢?
社媒渠道是关键阵地。卖家可在 TikTok 等平台,以短视频、直播形式推广产品,结合用户生成内容(UGC),让粉丝和观众参与产品传播。比如《哪吒 2》在国内发起 “哪吒仿妆挑战” 等活动,卖家也可在 TikTok 开展类似互动,借势营销提升销量,还能通过持续互动与内容更新增强用户粘性,实现品牌价值沉淀。且亚马逊与 TikTok 合作,为卖家提供便捷销售路径,增加产品曝光与销售机会。
在产品设计上,巧妙运用 IP 象征元素,既能避开版权问题,又能为消费者带来创意产品。电商平台风控升级,销售热门 IP 产品需获授权,否则面临侵权与产品下架风险。卖家可开发销售 IP 周边元素产品,如借《黑神话:悟空》火爆时,卖家借助金箍棒等元素发力。如今,卖家可利用《哪吒 2》中的火焰、七彩莲花等元素,融入 T 恤、帽子等品类进行潮玩设计。
另外,合理的价格定位与利用产品稀缺性、限量性策略,能提升产品销量与市场占有率。如《黑神话悟空》产品分不同版本与价格档次,满足不同消费者需求。
国产 IP 全球化浪潮正为跨境卖家带来前所未有的机遇。随着国产 IP 影响力不断扩大,跨境卖家若能把握趋势,创新营销策略,打造差异化产品,定能在全球市场抢占广阔空间,收获丰厚回报 。