警惕!亚马逊美国站Listing政策大更新

最新消息，亚马逊美国站发布了一则重磅公告，宣布将对产品标题政策进行全面更新。此次政策调整将于 2025 年 1 月 21 日正式生效，届时所有商品名称的更改都必须严格遵循新政策。

在此次更新中，亚马逊对商品标题的合规性提出了明确要求：

1、字符限制收紧：对于大多数商品分类，标题字符数(含空格)不得超过 200 个。这就要求卖家精心提炼产品标题，用更简洁清晰的表述，提升买家搜索体验。

2、特殊字符规范：明确禁止使用!、$、?、_、{、}、^、¬、¦ 这些特殊字符。而像～、#、<、> 和 * 等特殊字符，仅在特定情境下允许使用。卖家在拟定标题时务必避开禁用符号。

3、杜绝字词重复(特定词除外)：商品名称中不可有重复字词，不过介词、冠词和连词不在此列。例如 “Baby Girl Shoes Baby Girl Fall Shoes” 就因 “Baby Girl” 重复出现，不符合规范。

值得注意的是，针对此次政策更新，亚马逊为品牌所有者设定了 14 天的修改期限。在这期间，品牌所有者需根据新要求对标题进行调整。14 天后，若标题仍不合规，亚马逊将会自行更新以符合其要求。

目前，亚马逊平台上约 22% 的产品标题不符合新要求，其中 “关键词堆砌” 是主要违规原因。此前，亚马逊曾运用 AI 修改卖家标题，结果却导致部分标题混乱、品牌价值无法准确展现、出现语义错误等问题，引发卖家不满，甚至有卖家抱怨亚马逊 “篡改” 标题，降低了商品列表质量，损害了品牌形象。

此次政策更新后，亚马逊若再次大规模使用 AI 修改标题，类似情况恐会重演。卖家们需密切关注，在期限内及时调整标题，以避免不必要的风险。